Das Magazin «WaveupMag» richtet sich an ein breites Publikum, das sich vom Lifestyle rund um die Sportart Surfen begeistern lässt. Es sind Leser aller Alterskategorien und beider Geschlechter. Das «WaveupMag» publiziert Reportagen, Berichte, Hintergrundgeschichten, Kolumnen und Interviews aus allen Bereichen des Surfens. Von der Industrie (Boardshaper, Surfwax-Hersteller etc.) über aktive Surfer, bis hin zu Reiseberichten.

Das «WaveupMag» befasst sich nur mit Beiträgen, welche einen relevanten Bezug zur Schweiz haben. In speziellen Seiten präsentieren sich die angeschlossenen Organisationen sowie der Dachverband (Swiss Surf Association) mit ihren Themen und Aktivitäten.